《旭茉JESSICA》成功女性 2004- 陳一枬 VIVECA CHAN

陳一枬
VIVECA CHAN
威漢環球營銷機構主席及首席執行官

廣告人如同耍雜技,要同時間讓十隻碟在竹子上轉。

陳一枬在廣告界響噹噹,1979年加入精英廣告,後來把業務帶進內地。「我們要成為行內最本土化的國際公司,在開拓國際視野之餘,保留本土特色。」那是她對中國廣告市場的許諾。累積接近20年豐富的內地營銷經驗後,她在2005年創辦威漢環球營銷傳播集團(WE),在成立初期還是遇上障礙。「公司由零開始,要取得大客戶的信任是一大挑戰。記得有一次與廣告客戶洽談業務,公司派出3個代表,競爭對手卻是派出十幾人的隊伍嚴陣以待,最後客戶還是選擇跟我們合作,除了因為我們擁有良好的track record,更重要的是,公司每名員工並非抱著『打工』的心態,每個廣告、每個行銷計劃都關乎公司前途及個人榮辱,所以只許成功,不許失敗。」

短短1年間,在北京、上海、香港的辦事處員工人數已超過180人,成功案例包括海洋公園及Roewe榮威汽車,把中國品牌國際化。陳一枬能在瞬息萬變的廣告界屹立不倒,高瞻遠矚的思維是致勝之道。「踏入新紀元,品牌不獨要國際化,更要體驗化。廣告宣傳需要拓展其他互動宣傳渠道,提高大眾參與度,使他們由被動接收訊息變為主動體驗品牌。」她相信 “every business is an entertainment business”,行銷須富娛樂性,甚至能 “create a dream”,才會吸引大眾。

陳一枬於2013年成立公司,作為客戶在中國的網上代理,包辦廣告、社交媒體及電子商務,是第一家廣告公司集團提供這三方面的一條龍服務。工作上雖一帆風順,但丈夫突然嚴重中風,幸得家人支持,度過這段困難時刻。陳一枬說以前一直被丈夫照顧,及至丈夫中風了要反過來照顧他,是人生的重大改變。「在那段時期,我更能體會親情和友情的力量。我學會用樂觀正面的態度看待問題,這樣自己會開心點,又可感染周邊的人。」

1979年 加入精英(Grey)集團,致力將傳統廣告公司建設成整合傳播集團。
2000年 被美國雜誌評為 17 位全球「打破陳規女鬥士(Women Breaking Barriers)」
之一,並獲《中國經營報》選為「中國百位傑出企業家」。
2002年 獲《經濟觀察報》評為中國經濟貢獻年度新聞人物。
2004年 獲頒《旭茉 JESSICA》成功女性大獎。
2005年 成立威漢環球營銷傳播集團。
2006年 獲美國商會評為2006 年度最具影響力職業女性 – 年度最佳專才。
2007年 獲中國廣告協會頒發「中國廣告 25 年傑出貢獻獎」。
2008年 獲選為「聚焦亞洲商界領袖」6位其中之一。
2013年 獲美國雜誌授予「全球100名最有影響力廣告女性」,是亞太區唯一代表,並獲得中國金鼠標獎的「Digital Person of the Year」,以及21世紀廣告界最有影響力廣告人等獎項。

得獎年份
2004